Pautas para el uso de marcas

Se reconoce que la Business Families Foundation (la “BFF”) es proveedora de materiales educativos de alta calidad para las familias empresarias, los profesionales y facilitadores que trabajan con las familias empresarias, y con estudiantes de carrera y de postgrado. Las marcas de BFF (las “Marcas”) son activos valiosos que identifican sus productos y servicios y los distingue de los de las demás organizaciones. El uso correcto de las Marcas de BFF por parte de los individuos y entidades involucrados en la preparación de contenidos pertenecientes a sus productos o servicios, así como por cualquiera que desee usarlos, es esencial. Cualquier uso que no se apegue a las siguientes Pautas está terminantemente prohibido.

Para los efectos de estas Pautas, (i) el término Marca(s) incluye todas las marcas y nombres comerciales, registrados o no, propiedad de BFF, incluyendo, pero sin limitarse a cualesquiera de las marcas enlistadas en la BFF Trademark List (Lista de Marcas de BFF) y (ii) el término Material(es) incluye, pero sin limitarse a, los cuadernos de trabajo, guías, manuales, materiales de estudio, textos, volantes, publicaciones periódicas, revistas, boletines de prensa, programas educativos, seminarios, conferencias, documentos de apoyo, láminas, presentaciones, animaciones, imágenes, videos, CD, DVD, páginas Web (de Internet), aplicaciones de iPad e iPhone, en cualesquiera plataforma o formatos y demás tipos de contenidos o materiales escritos electrónicos de o de multimedia.

Reglas Generales para el Uso de las Marcas

Único Uso Autorizado

Los terceros, se encuentren donde se encuentren, podrán utilizar las Marcas de BFF únicamente cuando cuenten con la debida autorización mediante contrato de licencia o conforme autorización otorgada por escrito para uso específico independientemente del material o la forma del medio en que se vayan a utilizar las Marcas.

Atribución a la Business Families Foundation

Todas las Marcas que BFF usa para promover sus productos y servicios son propiedad exclusiva de BFF. Por lo tanto, siempre deberán atribuírsele específicamente las Marcas a la BFF siempre que se empleen en cualquier Material.

Ejemplo: “El logotipo de BUSINESS FAMILIES FOUNDATION Plan de Ruta para las Familias Empresarias es un nombre comercial o marca registrada de Business Families Foundation en México y otros países” “Plan DE RUTA PARA LAS FAMILIAS EMPRESARIAS es una marca de Business Families Foundation usada en México y en otros países”.

Para Evitar Confusiones

Para evitar confusiones con las marcas de la BFF, los licenciatarios o usuarios deben abstenerse se usar o intentar registrar alguna de las Marcas de BFF y/o variaciones potencialmente confusas de las mismas, como parte de sus marcas, nombres comerciales, razones sociales, nombres de productos, nombres de servicios o nombres de dominios, títulos de websites, títulos de publicaciones u otros usos de índole similar, sin la autorización expresa específica y por escrito de la BFF.

Las Marcas de la BFF no deberán ser imitadas o copiadas en modo alguno.

Ejemplo: no usar nombres de cursos que se parezcan a los cursos de BFF.

Negación de Patrocinio

No exhibir las Marcas de BFF como atributo principal o prominente en materiales que no sean productos o servicios genuinos de BFF. Siempre incluir una negación de autorización, patrocinio o aval por parte de la BFF, en cualquier publicación y otros materiales que exhiban las Marcas de BFF.

Ejemplo: "[Título] es una (publicación) independiente y no ha sido autorizada, patrocinada, ni avalada en modo alguno por la the Business Families Foundation."

Uso de símbolos de marca

Aplicar el símbolo ® como índice superior para las marcas registradas y el símbolo ™ para los nombres comerciales no registrados. Ejemplo:

FUNDAMENTOS DE LA FAMILIA EMPRESARIA™

Los símbolos de marca deberán como mínimo aplicarse en la primera vez que aparezca cada marca de la BFF. Los símbolos de marca no deben usarse al referirse a la persona moral Business Families Foundation.

Uso Correcto y Consistente

Las Marcas de BFF deben usarse de manera consistente en forma y ortografía, exactamente como se exhiben en la BFF Trademark List [Lista de Marcas de BFF], y sólo como nombres propios o adjetivos propios.

Ejemplo: "El curso PLAN DE RUTA PARA LAS FAMILIAS EMPRESARIAS™ es un programa educativo de 10 unidades desarrollado por la Business Families Foundation y utilizado por [Centro] de conformidad con un contrato de licencia."

No usar las Marcas en la forma posesiva o plural. Asimismo, no combinarlas unas con otras o con la marca o nombre comercial de otra organización. No acortar, separar con guión, abreviar ni crear acrónimos con las Marcas de BFF.

Resaltar las Marcas

Siempre que sea posible, exhibir la versión del diseño de cada Marca, en lugar de sólo el texto. Cuando sólo se usen Marcas en texto, separar toda la Marca de BFF del texto circundante utilizando una fuente diferente, negritas, subrayado o cursivas, con sólo mayúsculas o altas y bajas, o colocando las Marcas entre comillas.

Reglas Especiales para el Uso de las Marcas con Diseño (“Logotiposs”)

Proporciones

Al usar los Logotipos de BFF, siempe exhibirlos exactamente como aparecen en la BFF Trademark List [Lista de Marcas de BFF]. No cambiar las proporciones o el diseño de los elementos que componen los Logotipos. Ejemplo de un uso incorrecto:

No recrear o modificar los Logotipos en modo alguno. Sin restringir la generalidad de lo anterior, no mover los elementos o insertar nuevos elementos gráficos. Ejemplo de un uso indebido:

No cambiar la fuente o el ángulo de las letras y no ponerlas en cursivas o negritas. Ejemplo de un uso indebido:

Tamaño

Siempre exhibir los Logotipos de BFF en una escala y tamaño tal que permita que los logotipos puedan ser leídos claramente por una persona promedio. No exhibir los Logotipos en una escala o tamaño que haga que el texto sea ilegible. Ejemplo de un uso indebido:

Espaciamiento

Siempre mantener un mínimo de espacio despejado (igual o superior a la altura de la letra más grande utilizada en un Logotipo) alrededor de los Logotipos de BFF.

Colores

Siempre que se exhiba el logotipo de BUSINESS FAMILIES FOUNDATION a colores (en lugar de blanco y negro), asegurarse de que el símbolo de infinito se exhiba en azul (Pantone® 273 C) y que las palabras BUSINESS FAMILIES FOUNDATION se exhiban en negro (Pantone® black 80%). Al exhibir cualquier otro Logotipo de BFF, ponerlo en blanco y negro o usar el color naranja (Pantone® 021 C) para el símbolo de infinito del BUSINESS FAMILIES FOUNDATION PLAN DE RUTA PARA LAS FAMILIAS EMPRESARIAS y el color verde (Pantone® 369 C) para el símbolo de infinito de BUSINESS FAMILIES FOUNDATION FUNDAMENTOS DE LA FAMILIA EMPRESARIA. Ejemplo:

No alterar, cambiar o modificar los colores del logotipo de la Business Families Foundation. Ejemplo de un uso indebido:

Abstenerse de usar cualquier otro color para el símbolo de infinito y/o palabras usadas en cualesquiera de los Logotipos de BFF. Contactar a la BFF en caso de duda y solicitar su consentimiento explícito por escrito antes utilizar cualquier otro color en sus Logotipos. Ejemplo de un uso indebido:

Icono de Infinito

Cuando se esté utilizando cualquier Logotipo de la BFF nunca usar el icono de infinito (la lemniscata) solo, sin las palabras y la tipografía de los diseños originales de BFF. Ejemplo de un uso indebido:

Adicionalmente, evitar usar el icono de infinito para actividades, productos o servicios que sean similares a los de la BFF. Ejemplo de un uso indebido:

Conclusiones y Recomendaciones

Validación

Siempre que exista alguna duda sobre el uso propuesto de cualesquiera de las Marcas de BFF y su apego a estas Pautas, considerar entregar a BFF muestras de los materiales que en la propuesta de uso exhiban cualesquiera de sus Marcas y obtener la autorización específica correspondiente por escrito para dicho uso.

Correcciones y Objeciones

La BFF se reserva el derecho a exigir de inmediato la corrección, modificación o eliminación de las Marcas cuyo uso no se apegue a las presentes Pautas. La negativa o abstención en aceptar y/o cumplir con dicha solicitud podría conducir a la inmediata rescisión de cualquier autorización para usar las Marcas. Dicha rescisión se considerará válida y obligatoria, y no será en perjuicio de los demás derechos, recursos o remedios a que BFF tenga derecho.

Violación

La BFF específicamente se reserva el derecho a objetar e instaurar las acciones jurídicas que considere convenientes para prevenir el uso impropio o inaceptable, o el mal uso de sus Marcas o Nombres Comerciales, o su uso en contravención de las leyes aplicables. Al tener conocimiento de cualquier violación real o amenaza de violación de las Marcas de BFF, o de cualquier situación que pudiera como resultado producir alguna confusión de sus Marcas, se nos deberá de notificar de inmediato mediante un breve memorando que detalle dicha violación real o potencial, a legal@businessfamilies.org.

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Favor de pulsar aquí para ver la Lista de Marcas de BFF más actualizada, aquí para la tabla de colores, y aquí para los diseños gráficos. En caso de tener alguna duda con respecto a estas pautas, favor de ponerse en contacto con nosotros en legal@businessfamilies.org.

Última actualización: noviembre de 2011